카페베네 caffebane 마케팅전술및 SWOT,STP전술analysis
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작성일 21-03-01 14:08
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2009년 100호점, 2xxx년 5월 200호점, 9월 300호점 등 폭발적인 성장을 하고 있다 매출액 또한 2009년에는 220억이었던 것이 2xxx에는 1000억을 넘을 것으로 예상하고 있다 우리 조는 이번 발표 때 카페베네의 성장배경, SWOT分析(분석), STP를 分析(분석)해 보고, 다음 2차 발표 때 4P를 分析(분석)해서 카페베네가 높은 경쟁시장인 커피전문점에서 성공한 요인들을 알아보고자 한다.
카페베네뷰는 ‘좋은 느낌의 까페; 라는 의미를 가지고 있으며, 17세기 중반 이후 유럽의 지식인과 예술가들의 지적 교류장소인 카페와 같이 文化와 시대적 정서가 함께하는 명소가 되기를 기원하는 마음을 담아 지어진 브랜드이다.
2.기업intro
1) caffebeneintro
카페베네(Caffe bene) 는 이탈리어인 CAFFE 와 BENE 그리고 프랑스어인 VCUS 의 합성어인 카페베네뷰의 준말이다. 카페베네가 출범한지 3년만인 2xxx년 1월에는 점포수 500개를 돌파 하였다. 스타벅스, 할리스, 엔젤리너스, 이디야, 파스쿠치, 커핀그루나루, 탐앤탐스 등 커피전문점이 무수히 많았지만 그중에서도 최근 가장 높은 성장률을 보였던 카페베네를 선택하게 되었다. 카페베네는 ‘정통 유럽풍 카페’라는 컨셉으로 창의적인 브랜드 스토리를…(drop)
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레포트/경영경제
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설명
<목차>
1. 서론
2. 기업intro
1) caffebeneintro
2) caffebene연혁
3.environment分析(분석) ? 외부分析(분석)
1) 산업의 구조적 특징
2) 시장分析(분석)
3) 고객分析(분석)
4) 경쟁사 分析(분석)
4.environment分析(분석) ? 내부分析(분석)
1) 차별화된 공간제공
2) 스타marketing 과 PPL
3) 메뉴의 다양화와 지속적개발
5. SWOT 分析(분석)
6. STP전략(戰略)
1.서론
이번 marketing 발표에서 자주 방문하는 커피전문점을 주제로 해보기로 하였다.
카페베네는 국내 토종 브랜드다.
