사우스웨스트flight(항공) 기업分析과 SWOT分析및 사우스웨스트 경영戰略,marketing 戰略 사례연구및 사우스웨스트 …
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작성일 20-09-27 01:51
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처음 출발할 때부터 단거리노선과 높은 이용 빈도, 낮은 요금, 포인트 투 포인트 노선이라는 틈새시장만을 대상으로 하였지만, 승객들에게 낮은 요금을 제시하면서도 최소한의 비용을 사용하여 큰 이익을 창출하려는 것이 가격경쟁력을 확보하는 방법이다. 사우스웨스트항공은 핫팬츠를 입은 승무원을 고용하고, 항공기에 하트 장식을 다는 등 종업원들을 즐거운 캠페인을 통해 동화시켰으며, 고객에게는 좋은 서비스를 제공하고 흥미를 유발하고 낮은 가격 전략(strategy)을 시행했다. 1989년 거의 0%였던 캘리포니아시장에서 mean or average(평균) 70%의 mean or average(평균) 시advantage유율을 자랑하는 승객 탑승률로 선두기업이 되었다. 사우스웨스트는 2002년, 미국에서 제 4위의 항공사로 성장하였다. 사우스웨스트는 업계 최저의 비용구조를 갖추는 것을 핵심으로 삼고 있다
본사
Dallas, Texas
직원
35000 명 이상
하루 운행 건수
3,300 회
취항 도시
37개 주 72개 도시
보유 …(skip)
사우스웨스트flight(항공) 기업分析과 SWOT分析및 사우스웨스트 경영戰略,marketing 戰略 사례연구및 사우스웨스트 향후시사점
설명
다. 작은 지방항공사라는 인식으로 지배적이었으나, Make Love라는 광고 캠페인을 통해 Luv 항공이...
“사우스웨스트항공”
기업紹介(소개)
SWOT分析(분석)
경영전략(strategy)
마케팅전략(strategy)
시사점연구
`목차`
1. 사우스웨스트항공 기업紹介(소개)
2. CEO의 경영철학
3. 사우스웨스트항공 SWOT 分析(분석)
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 기업environment(환경) 分析(분석) (5 Forces Model分析(분석))
5. 사우스웨스트의 경영전략(strategy)
(1) 펀경영 전략(strategy)
(2) 저가 서비스전략(strategy)
(3) 운영전략(strategy)
6. 마케팅전략(strategy)
(1) 내부마케팅 전략(strategy)(2) 서비스 마케팅
(3) 타겟 마케팅
(4) 마케팅믹스 4P전략(strategy)
- PRODUCT
- PRICE
- PLACE
- PROMOTION
7. conclusion 및 시사점
1. 사우스웨스트항공 기업紹介(소개)
사우스웨스트항공은 1971년 러브필드에서 본부를 두고 항공 사업을 처음 하였다.
레포트/경영경제
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“사우스웨스트항공”
기업紹介(소개)
SWOT分析(분석)
경영전략(strategy)
마케팅전략(strategy)
시사점연구
`목차`
1. 사우스웨스트항공 기업紹介(소개)
2. CEO의 경영철학
3. 사우스웨스트항공 SWOT 分析(분석)
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 기업environment(환경) 分析(분석) (5 Forces Model分析(분석))
5. 사우스웨스트의 경영전략(strategy)
(1) 펀경영 전략(strategy)
(2) 저가 서비스전략(strategy)
(3) 운영전략(strategy)
6. 마케팅전략(strategy)
(1) 내부마케팅 전략(strategy)(2) 서비스 마케팅
(3) 타겟 마케팅
(4) 마케팅믹스 4P전략(strategy)
- PRODUCT
- PRICE
- PLACE
- PROMOTION
7. conclusion 및 시사점
1. 사우스웨스트항공 기업紹介(소개)
사우스웨스트항공은 1971년 러브필드에서 본부를 두고 항공 사업을 처음 하였다. 작은 지방항공사라는 인식으로 지배적이었으나, Make Love라는 광고 캠페인을 통해 Luv 항공이라는 명칭으로 알려지게 만들었다.
