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작성일 20-07-26 22:08
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자라의 marketing 전략(戰略) 을 분석하기 위하여 크게 3 Chapter - 자라의 기업present condition, 내/외부 환경 분석, 국제화 전략(戰略) - 로 Chapter를 나누었다. 세 번째 Chapter 국제화 전략(戰略) 에서는 `Strategic Alliance 분석, The National Competitive Advantage, Entry mode alternatives …(To be continued )
레포트/경영경제
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ZARA 경영전략(戰略) 분석
보고서요약
급변하는 사회와 함께 패션 트렌드와 소비패턴 역시 빠르게 變化하고 있따 이러한 소비패턴을 지닌 소비자들의 기대와 필요를 충족시키기 위해 SPA 브랜드가 출현되었고, 그 규모가 빠르게 확장되면서 패션 산업의 새로운 패러다임이 구축되었다. 두 번째 Chapter 기업 내/외부 환경 분석에서는 `SWOT 분석, Stakeholder 분석, Competitive Resources and Capabilities 분석, Activity Map 분석, Growth Matrix, Growth Matrix, Industry S-Curve 분석, Corporate Resources 분석, 5-Forces Model 분석, Macro Environment STEP 분석, Strategic Group 분석, Competitive Strategy 분석, Business Strategy following business model, Value Chain 분석, Blue Ocean Strategy, Strategic Capability Network 분석, Strategic Capability Network 분석, Product Life Cycle 분석, Options for Growth and Diversification 분석`을 실시하였다. 첫 번째 Chapter인 기업present condition에서는 `Mission과 Vison 분석, financial statement 분석`을 실시하였다. 이러한 상황에서 자라가 SPA 브랜드의 트랜드를 선도하게 된 배경에는 뛰어난 marketing 전략(戰略) 이 있었음을 인식하여 자라의 marketing 전략(戰略) 은 무엇인지 연구하게 되었다.
