나이키와 아디다스의 마케팅 믹스와 差別화 strategy
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작성일 20-06-27 14:47
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Nike vs adidas
marketing 믹스와 차별화 :
4P믹스로 풀어보는 차별화 reality(실태) 보고서
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목차
marketing 믹스와 STP 전술
marketing 믹스의 요소
4P & 4C
나이키 4P
아이다스 4P
나이키와 아디다스의 공통점과 차이점
앞으로의 전망과 나아가야할 방향
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marketing 믹스와 STP전술
☞ marketing ; 고객을 위한 가치를 창출함으로써 이윤을 창출하는 행위
☞ marketing 믹스;
기업이 goal(목표) 시장에서 원하는 세일즈 goal(목표) 를 달성하기 위해 사용하는
제어 가능한 marketing 변수의 믹스
☞ STP전술;
다양한 고객 욕구 때문에 고객들을 세분화해서 나누어(Segmaentation)
자신이 goal(목표) 로 하는 고객(Target)을 공략하여
차별화(Positioning)하는 것
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marketing 믹스의 요소
4Ps
Product 상품이나 서비스
Place 유통
Price 가격
Promotion 판매촉진
제품계획
판매경로
광고
수송보관
포장
디스플레이
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4P
☞ Product;
제품이나 서비스의 품질과 기능, 특징,
그리고 디자인이 가미된 포장이 주는 부가적인 이득, 보증의 기간 등을 의미.
☞ Price;
일반적으로 가격에는 권장소비자가격과 유통가격,
신용조건, 현금할인, 대량 구매 할인 등이 포함.
☞ Place;
유통은 소비자가 언제, 어디서 해당 제품이나 서비스를 구매하는가에 관한 문제로
때론 marketing 채널, 물리적 의미의 배당, 배송과 지역적 위치 등을 가리키는 것.
☞ Promotion;
광고, 판촉, 홍보, 메일, 전시, 포장 등. 최근에는 SNS를 이용한 입소문까지도 포함.
생산자의 시점
고객의 시점
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4C
고객의 시점
☞ Customer solution;
어떻게 하면 내가 제공하는 것이 소비자들에게 최적의 해답이 되는가
☞ Customer cost;
…(省略)
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나이키와 아디다스의 마케팅 믹스와 差別화 strategy
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