[경제경영] 타워팰리스 STP 전술과 GS그룹 CI
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작성일 20-02-14 20:09
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제품 差別(차별) 화를 통한 시장경쟁 위치 정립을 확고히 하여 모 일간지 조사에서 ‘로또에 당첨되면 가장 살고 싶은 집 1위’로 …(생략(省略))
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다.
시공사인 삼성이 ‘최고’만을 선택해서 지었다는 타워팰리스는 최고 112평 34억원이라는 집값도 화제지만 분양 대상자와 입주상점 또한 ‘최고에 어울리도록 선별했다.레포트/경영경제
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타워팰리스 STP 전략(戰略) 과 GS그룹 CI
1. 개 요
강남구 도곡동의 66층 고층 아파트인 타워팰리스가 건립할 당시 획일적 형태의 아파트가 대부분인 과밀도시 서울에서 ‘주거선택권을 넓혀준 새로운 experiment(실험)인가 아니면 자본의 지배를 상징하는 표상인가’ 하는 많은 말들이 쏟아졌다.’는 差別(차별) 적 marketing 이 호기심을 자극했다.
시공사인 삼성이 ‘최고’만을 선택해서 지었다는 타워팰리스는 최고 112평 34억원이라는 집값도 화제지만 분양 대상자와 입주상점 또한 ‘최고에 어울리도록 선별했다.
제품 差別(차별) 화를 통한 시장경쟁 위치 정립을 확고히 하여 모 일간지 조사에서 ‘로또에 당첨되면 가장 살고 싶은 집 1위’로 선정되는 등 소비자에 대한 포지셔닝 전략(戰略) 이 성공하였음을 알 수 있따
수요자의 욕구를 반영한 marketing 전략(戰略) 을 어떻게 제시하였는지 살펴보도록 하자.
⊙ 타워팰리스 STP 전략(戰略)
1. 외부environment(환경) analysis (주택시장.주상복합아파트시장.경쟁사.소비자)
타워팰리스 STP 전략(戰略) 과 GS그룹 CI
1. 개 요
강남구 도곡동의 66층 고층 아파트인 타워팰리스가 건립할 당시 획일적 형태의 아파트가 대부분인 과밀도시 서울에서 ‘주거선택권을 넓혀준 새로운 experiment(실험)인가 아니면 자본의 지배를 상징하는 표상인가’ 하는 많은 말들이 쏟아졌다.’는 差別(차별) 적 marketing 이 호기심을 자극했다.
